EC担当者必見！2025年の国内EC市場、押さえるべき3つのトレンド

　先日、経済産業省が発表した最新の電子商取引に関する市場調査、皆様はもうチェックされましたか？ お忙しい皆様のために、約2分で読める要点まとめをお届けします。26兆円規模に成長した日本のBtoC-EC市場。その中で、私たちが注目すべきチャンスはどこにあるのでしょうか？

 

1. 市場は着実に、そして確実に成長を続けています

　2024年の日本国内BtoC-EC（消費者向け電子商取引）の市場規模は26.1兆円に達し、前年比5.1%の成長を遂げました。特筆すべきは、物販系分野全体におけるEC化率が**9.8%**まで上昇した点です。これは、オンラインショッピングがもはや特別な消費方法ではなく、日常的な購買チャネルとして完全に定着したことを意味します。もし、まだオンライン化を躊躇しているのであれば、これ以上先延ばしにする理由はないでしょう。

 

2. 「食品」と「生活雑貨」カテゴリのポテンシャルに注目

　今回の調査で最大の市場規模を記録したのは「食品、飲料、酒類」（3兆1,163億円）でした。次いで「衣類・服装雑貨等」（2兆7,980億円）、「生活家電・AV機器・PC・周辺機器等」（2兆7,443億円）、「生活雑貨、家具、インテリア」（2兆5,616億円）と続きます。

　特に「書籍、映像・音楽ソフト」（56.45%）や「生活家電等」（43.03%）の分野はEC化率が非常に高く、すでに成熟した市場と見なせます。しかし、「食品」分野は巨大な市場規模に比べてEC化率がまだ低く、今後の成長ポテンシャルが非常に大きいことを示唆しています。また、「生活雑貨、家具、インテリア」分野のEC化率（32.58%）の高さは、消費者が比較検討の多い商品（高関与製品）をオンラインで購入することへの心理的なハードルが下がっていることの表れと言えるでしょう。

 

3. 国境を越える「越境EC」という大きなチャンス

　国内市場の競争が激化する中、海外に目を向けてみてはいかがでしょうか。特に、中国の消費者による日本からの越境EC購入額は2兆6,372億円を記録し、着実な成長を見せています。これは、日本製品の品質とブランドへの高い信頼が基盤にあり、もはや越境ECは一部の大企業だけの戦略ではなく、すべてのEC事業者が検討すべき重要な成長エンジンとなっています。

　結論として、日本のEC市場は安定した成長を背景に、「食品」のような新たな主役カテゴリが台頭し、さらに「越境EC」という新しいチャンスの扉が大きく開かれています。

 

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