Shopifyで商品を100点ほど登録し終えて、いざストアを公開しようとしたとき、多くの担当者が手を止める場所があります。グローバルナビ（サイト上部のメニュー）に何を並べるか、です。「メンズ」「レディース」で分けるのか、「バッグ」「財布」で分けるのか、「新作」「セール」も入れるのか。とりあえず思いつくままにコレクションを作り、メニューに並べて公開する。半年後、コレクションは40個を超え、どれが何のためにあるのか担当者本人にもわからなくなっている――Shopifyの運営相談では、こうした状態によく出会います。
アクセスはあるのに、トップページから先に進まずに離脱される。セールのたびに手作業で商品を出し入れしていて、終了後に戻し忘れる。検索エンジンからの流入が商品ページにしか来ない。こうした症状の根っこにあるのは、多くの場合「コレクションの作り方」です。コレクションはShopifyの中では地味な機能ですが、実店舗でいえば棚割りそのもので、お客様が商品を探す道筋も、運営側の作業量も、ここで決まります。
この記事では、Shopifyのコレクションの基本（手動と自動の違い、設定項目）を押さえたうえで、迷わず買える商品分類を作るための考え方、自動コレクションを支えるタグ設計、具体的な作成手順、よくある失敗とその直し方までを順番に解説します。
Shopifyのコレクションとは何か — Shopifyのコレクションとは、ストア内の商品を目的に応じてまとめた「商品グループ」であり、一覧ページ・メニュー・トップページの特集枠など、お客様が商品を探すときの入口になる機能です。手動で商品を選ぶ「手動コレクション」と、条件に合う商品を自動で集める「自動コレクション」の2種類があります。
Shopifyのコレクションとは：手動と自動の2種類と、それぞれの向き不向き
コレクションは、モールでいう「カテゴリ」や「特集ページ」に近い役割を持ちます。ただし楽天市場やAmazonのカテゴリがモール側の決めた分類であるのに対し、Shopifyのコレクションは自社で自由に作れる点が大きな違いです。自由度が高いぶん、設計の考え方を持たないまま作ると、すぐに散らかります。
まず押さえたいのは、コレクションには2つの種類があり、作成後に種類を切り替えることはできないという点です。どちらで作るかを最初に判断する必要があります。
| 項目 | 手動コレクション | 自動コレクション |
|---|---|---|
| 商品の入れ方 | 商品を1点ずつ選んで追加する | タグ・商品タイプ・ベンダー・価格・在庫数などの条件を設定し、合致する商品が自動で入る |
| 新商品の反映 | 追加作業が必要 | 条件に合えば登録と同時に反映される |
| 並び順 | 手動並べ替え（ドラッグ）が使える | 売れ筋順・価格順・新しい順などの自動並べ替えが中心（手動並べ替えも選べる） |
| 向いている用途 | 少数精鋭の特集、スタッフのおすすめ、ギフト提案など「人が選ぶ」売り場 | カテゴリ、価格帯、素材別、在庫ありのみ、セール対象など「ルールで決まる」売り場 |
| 運用の注意点 | 商品数が増えるほど更新漏れが起きやすい | タグや商品タイプの表記ゆれがあると、商品が入らない・余計な商品が入る |
自動コレクションの条件は「すべての条件に一致」か「いずれかの条件に一致」を選んで組み合わせます。たとえば「商品タイプが『財布』と等しい」かつ「在庫数が0より大きい」とすれば、在庫のある財布だけを集めた売り場ができます。条件に使える項目は、商品タグ、商品タイプ、ベンダー、価格、比較対象価格（セール前価格）、重量、在庫数、バリエーション名、メタフィールド（商品に追加できる独自の項目）などです。使える条件は管理画面の更新で増えることがあるため、作成時に画面で確認してください。
実務での結論は単純で、カテゴリや属性のように「ルールで決まる分類」は自動コレクション、編集意図のある特集だけを手動コレクションにするのが基本です。手動コレクションを主力にすると、商品追加のたびに複数のコレクションを開いて商品を入れる作業が発生し、商品数が200点を超えたあたりで運用が回らなくなります。
コレクションに設定できる主な項目
コレクションの作成画面では、商品の入れ方以外にも次の項目を設定できます。初期値のまま公開されがちな項目ほど、集客と購入率に効きます。
タイトルと説明
一覧ページの見出しと導入文。説明はテーマによってページ上部に表示されます。「誰のための売り場か」を2〜3文で書きます。
コレクション画像
トップページのコレクションリストやSNSシェア時に使われることが多い画像。全コレクションで縦横比をそろえます。
検索結果のプレビュー
SEOタイトル、メタディスクリプション（検索結果に出る説明文）、URLハンドル。/collections/ の後ろに続く文字列は英小文字とハイフンで短く決めます。
販売チャネルとテンプレート
オンラインストアなど、どのチャネルで公開するか。テーマで複数のコレクション用テンプレートを作れば、特集だけ別デザインにできます。
なお、Shopifyには最初から「すべての商品」を表示するページ（/collections/all）が用意されています。これはコレクションを1つも作らなくても存在するページで、メニューの「すべての商品」リンクの行き先として使われます。商品数が少ないうちは便利ですが、商品が増えるとこのページだけでは探しにくくなるため、カテゴリ別のコレクションを用意する必要が出てきます。
なぜコレクションが散らかるのか：よくある3つの構造的原因
コレクションが増えすぎて管理できなくなる会社には、共通する原因があります。担当者の几帳面さの問題ではなく、構造の問題です。
原因1：分類軸が混ざっている
「財布」（商品の種類）と「ギフト」（用途）と「新作」（時期）が同じ階層に並び、どれを押せば目的の商品にたどり着くのかがわからない。
原因2：作る基準がない
キャンペーンや取引先の要望のたびに作り、終わっても消さない。誰がいつ何のために作ったかが残っていない。
原因3：商品データが整っていない
タグの表記ゆれ（「レザー」「革」「leather」）や商品タイプの空欄が多く、自動コレクションが使えないので手動で作るしかない。
特に3つ目は見落とされがちです。自動コレクションは便利な機能ですが、条件の元になる商品データが整っていなければ機能しません。逆に言えば、商品登録の段階でタグと商品タイプのルールを決めておけば、コレクションの大半は自動で維持できます。コレクションの問題は、実は商品データの問題なのです。
モールから自社ECに展開した会社では、楽天市場のジャンルIDやAmazonの商品カテゴリをそのままコレクションに持ち込むケースもよく見かけます。モールのカテゴリは、何百万点もの商品を横断して分類するための体系であり、自社の数十〜数百点の商品を選んでもらうための体系ではありません。自社ECのコレクションは、自社のお客様が「どう探すか」から逆算して作り直す必要があります。
判断基準：迷わず買える商品分類は「3つの軸」で組み立てる
コレクション設計で最初にやるべきことは、分類の「軸」を分けることです。ボトルシップでは、自社ECの商品分類を次の3つの軸で整理することをおすすめしています。
| 軸 | お客様の状態 | コレクション例 | 作り方 |
|---|---|---|---|
| ① 探す軸（カテゴリ） | 買いたいものの種類が決まっている | 長財布／二つ折り財布／名刺入れ／キーケース | 自動（商品タイプで条件） |
| ② 選ぶ軸（用途・悩み・属性） | 目的はあるが商品は決まっていない | プレゼント向け／キャッシュレス派の小さい財布／経年変化を楽しむ革 | 自動（タグで条件）＋一部手動 |
| ③ 時期の軸（特集・セール） | 今だけの理由で見に来ている | 新作／冬のギフト特集／セール対象 | 自動（タグ・比較対象価格）または手動。終了日を決める |
グローバルナビの最上位に並べるのは、原則として①の「探す軸」です。②と③は、トップページの特集枠、ナビの2段目、商品ページ下部の回遊枠など、別の場所に置きます。この3つを同じ階層に混ぜないことが、迷わせない売り場の第一条件です。
コレクションの数の目安
何個作ればよいかに正解はありませんが、目安はあります。①探す軸は、1つのコレクションに10〜60点程度が入る粒度にします。5点以下しか入らないカテゴリは上位のカテゴリにまとめ、100点を超えるならさらに分けるか、フィルター（後述）で絞り込めるようにします。②選ぶ軸は、自社の強みが伝わるものを3〜8個程度。③時期の軸は、同時に公開するのは2〜3個までにとどめます。
チェック：グローバルナビを見たお客様が、3秒以内に「自分の欲しいものはここにありそう」と判断できるか。判断できない項目は、名前が抽象的すぎるか、軸が混ざっているかのどちらかです。
フィルターと組み合わせて「分けすぎ」を防ぐ
カテゴリを細かく分けすぎると、ナビが長くなり、かえって迷わせます。色・サイズ・価格帯・素材のような「絞り込み条件」は、コレクションを分けるのではなく、コレクションページ上のフィルターで扱うのが基本です。Shopifyでは、Online Store 2.0対応のテーマであれば、Shopify公式の「Search & Discovery」アプリを使って、在庫状況、価格、商品タイプ、ベンダー、タグ、バリエーションのオプション（色やサイズ）、メタフィールドなどをフィルターとして表示できます（対応状況はテーマによって異なります）。
判断の目安は「その分け方で、お客様が別の売り場に来たと感じるかどうか」です。「財布」と「キーケース」は別の売り場ですが、「黒の財布」と「茶色の財布」は同じ売り場の中の絞り込みです。後者までコレクションにすると、管理対象が色の数だけ増えます。
自動コレクションを支えるタグと商品タイプのルールを決める
3つの軸が決まったら、それを支える商品データのルールを決めます。ここを飛ばすと、自動コレクションは「入るはずの商品が入らない」状態になります。
商品タイプは「探す軸」専用にする
商品タイプ（product type）は、1つの商品に1つだけ設定できる項目です。1対1で決まる性質は、①探す軸（カテゴリ）と相性がよいため、商品タイプはカテゴリ専用として使います。「長財布」「二つ折り財布」のように、お客様に見せるカテゴリ名とそろえておくと、自動コレクションの条件設定が「商品タイプが◯◯と等しい」だけで済みます。
なお、Shopifyには標準化された「商品カテゴリ」（Shopifyが用意する分類体系）もあります。こちらは税設定や販売チャネル連携で使われる分類で、自社の売り場の分類とは目的が異なります。両方を設定しておき、売り場の分類は商品タイプで管理すると整理しやすくなります。
タグは「接頭辞付き」で命名する
タグは1つの商品に複数付けられるため、②選ぶ軸と③時期の軸に使います。ただし自由に付けると、すぐに表記ゆれが起きます。おすすめは、タグに用途ごとの接頭辞を付けるルールです。
| 接頭辞 | 意味 | タグの例 | 使うコレクション |
|---|---|---|---|
| use_ | 用途・シーン | use_gift、use_cashless | プレゼント向け、小さい財布 |
| mat_ | 素材 | mat_cordovan、mat_tochigi | 素材別の特集 |
| feat_ | 期間限定の特集 | feat_2026winter | 冬のギフト特集 |
| sys_ | 表示制御（お客様には見せない） | sys_hide_all、sys_new | 新作、除外条件 |
接頭辞を付けると、タグ一覧で用途ごとに並ぶため、表記ゆれを見つけやすくなります。また「feat_」で始まるタグは期間が終わったら外す、というルールにしておけば、特集終了後の後片付けも一括で行えます。タグはテーマによってはフィルターや商品ページに表示されることがあるため、お客様に見せたくないタグがどこかに表示されていないかも確認しておきます。
ルールは文書にして、商品登録の手順に組み込む
タグと商品タイプのルールは、担当者の頭の中ではなく、商品登録マニュアルや商品CSVのテンプレートに書き込みます。CSVで一括登録している会社なら、Type列とTags列の入力規則を決め、登録前にチェックする工程を入れるだけで、自動コレクションの精度は大きく上がります。
Shopifyでコレクションを作る手順
ここからは、実際にコレクションを作る手順です。管理画面の表記や配置は更新されることがあるため、細部はShopifyのヘルプセンターで最新の案内を確認してください。
STEP 1
管理画面の「商品管理」から「コレクション」を開き、「コレクションを作成」を選ぶ
STEP 2
タイトルと説明を入力する。説明は「誰のための売り場か」を先に書く
STEP 3
コレクションの種類で「自動」か「手動」を選ぶ（後から変更できない）
STEP 4
自動なら条件と「すべて／いずれか」を設定。手動なら保存後に商品を追加する
STEP 5
画像、検索結果のプレビュー（SEOタイトル・説明・URLハンドル）、販売チャネル、テンプレートを設定して保存
STEP 6
並び順を決め、メニュー（ナビゲーション）とトップページの該当枠に配置する
並び順は「売り場の目的」で決める
コレクションの並び順は、ベストセラー順、価格の安い順・高い順、新しい順、アルファベット順、手動から選べます。カテゴリ（探す軸）は売れ筋順が無難ですが、売れ筋順だけにすると、新商品がいつまでも下に埋もれます。新商品の露出は「新作」コレクションやトップページの枠で補い、カテゴリは売れ筋順、と役割を分けると整理しやすくなります。手動並べ替えは、特集や少数の商品を見せる売り場に限定するのが運用上の現実解です。
メニューへの配置とURLの考え方
コレクションは作っただけではお客様に見えません。「オンラインストア」の「メニュー」から、メインメニューにコレクションへのリンクを追加して初めて導線になります。メニューは2〜3階層まで作れますが、スマホでは階層が深いほど操作が増えるため、2階層までに収めることをおすすめします。
URLハンドルは、公開後に変更するとリンク切れや検索評価の引き継ぎの問題が起きます。Shopifyにはリダイレクトを自動作成する設定がありますが、外部サイトや広告に貼ったリンクも含めて影響が出るため、公開前に決め切っておきます。なお、コレクション経由で商品ページを開くと /collections/◯◯/products/△△ という形式のURLになることがありますが、多くのテーマでは正規URL（検索エンジンに示す代表URL）が /products/△△ に設定されています。自社のテーマがどうなっているかは、制作会社か開発担当に確認しておくと安心です。
【独自視点】コレクションは「棚割り表」として運用する
ここまでの内容は、多くのShopify解説記事にも書かれています。ボトルシップがあえて強調したいのは、コレクションを「ページを作る機能」ではなく、棚割り表（どの棚に何を何点置くかを決める計画表）として運用するという考え方です。
実店舗の小売業では、棚割りは季節ごとに見直され、売上データを見ながら「どの棚にどの商品を何フェイス置くか」が決められます。一方、自社ECでは、コレクションを一度作ったら放置されがちです。ページは消えないので、問題が表面化しにくいからです。しかし、お客様にとっては、古い特集や1点しか入っていないカテゴリは「品ぞろえの悪い店」に見えます。
台帳を作る
コレクション名、軸（探す／選ぶ／時期）、種類、条件、作成者、公開期間、配置場所を一覧にする。スプレッドシートで十分です。
月1回の棚卸し
商品数が極端に少ない・多いコレクション、期限切れの特集、アクセスのないコレクションを洗い出し、統合・削除・非公開を判断します。
数字で棚を見る
コレクションページの閲覧数、そこから商品ページへの遷移率、購入率を見て、成績の悪い棚は名前・画像・並び順・商品構成のどれが原因かを切り分けます。
この運用をしている会社と、していない会社では、1年後のストアの見通しのよさがまったく違います。コレクションは自由に作れるからこそ、「作る基準」と「消す基準」の両方を決めておく。これが、ECは戦術ではなく設計で決まる、というボトルシップの考え方を、売り場づくりに当てはめた形です。
よくある誤解
| 誤解 | 実際 |
|---|---|
| コレクションは多いほどSEOに有利 | 中身の薄いコレクションを量産しても評価にはつながりにくく、似た内容のページが増えるとかえって評価が分散します。検索される分類に絞り、説明文と商品構成を充実させる方が効果的です。 |
| 手動コレクションの方が細かく管理できて安心 | 商品数が少ないうちは管理しやすいものの、商品が増えると追加漏れ・削除漏れの温床になります。ルールで決まる分類は自動にした方が、結果的に正確です。 |
| 色やサイズもコレクションに分けた方が親切 | 絞り込み条件はフィルターで扱う方が、ナビが短くなり、管理対象も増えません。 |
| セールはセール用コレクションを手動で作ればよい | 比較対象価格（セール前価格）が設定された商品を自動で集める条件にしておけば、価格を戻した時点で自動的にコレクションから外れ、戻し忘れを防げます。 |
失敗する典型パターンと直し方
- ナビの最上位に「新作」「セール」「ギフト」「財布」が並んでいる：軸が混ざっています。最上位はカテゴリにし、新作やセールはトップページの特集枠やナビの右端に分けます。
- 1点しか入っていないコレクションが多い：作る基準がない状態です。上位カテゴリに統合し、必要ならフィルターで絞り込めるようにします。
- 自動コレクションに関係ない商品が混ざる：条件が「いずれかに一致」になっている、またはタグの付け方が広すぎることが多い原因です。条件と該当商品のタグを確認します。
- 特集が終わっても公開されたまま：台帳に公開期間を書き、終了日に非公開にする担当を決めます。特集用タグを外せば自動で空になる設計にしておくと確実です。
- コレクションの説明文が空欄：検索結果やページ上部で、何の売り場かが伝わりません。選び方のポイントや、そのカテゴリで自社が大切にしている基準を2〜3文で書きます。
コレクションの見直しは、テーマの変更やリニューアルの前に行うのが理想です。売り場の構造が決まっていないままデザインを作り直すと、見た目だけが新しくなり、探しにくさは変わらないからです。テーマの選び方についてはShopifyテーマ設計の判断基準、商品データの一括整備についてはShopifyの商品登録（CSV一括インポート）の記事もあわせて参考にしてください。
業種別に見るコレクション構成の例
3つの軸の考え方は共通でも、具体的な構成は業種によって変わります。代表的な3つの業種で、ナビの最上位に置く「探す軸」と、その下で効く「選ぶ軸」の例を挙げます。自社に近いものを出発点にして、商品数と顧客の探し方に合わせて調整してください。
| 業種 | 探す軸（ナビ最上位） | 選ぶ軸（特集枠・2段目） | フィルターで扱うもの |
|---|---|---|---|
| アパレル | トップス／ボトムス／アウター／小物 | オフィス向け／洗えるニット／低身長さん向け | 色、サイズ、価格帯、在庫あり |
| 食品・ギフト | 商品の種類（焼き菓子／ドリンク／定期便） | 内祝い／手土産／個包装／日持ちする | 価格帯、内容量、アレルゲン（メタフィールド） |
| 化粧品 | アイテム（洗顔／化粧水／美容液） | 肌悩み別／はじめての方へ／トライアル | 容量、香りの有無、価格帯 |
食品・ギフトの例で「定期便」を探す軸に入れているように、購入の形態がお客様にとっての大きな分かれ目になる場合は、それ自体をカテゴリとして扱ってかまいません。判断基準は常に「お客様が最初にどこで分かれるか」です。また化粧品の「肌悩み別」のように、表現に注意が必要な分類では、効能効果をうたう言い回しにならないよう、コレクション名と説明文の表現も確認しておきます。
チェックリスト：公開前に確認する10項目
- コレクションを「探す軸・選ぶ軸・時期の軸」に分類できているか
- グローバルナビの最上位が「探す軸」でそろっているか
- カテゴリは自動コレクション（商品タイプ条件）で作っているか
- タグの命名ルール（接頭辞）が決まり、文書になっているか
- 1コレクションあたりの商品数が極端に少ない・多いものはないか
- 色・サイズ・価格帯は、コレクションではなくフィルターで扱っているか
- 各コレクションに説明文、画像、SEOタイトル、メタディスクリプションがあるか
- URLハンドルが英小文字とハイフンで、公開後に変えない前提で決まっているか
- 並び順が売り場の目的に合っているか
- コレクション台帳があり、月1回の棚卸し担当が決まっているか
コレクション設計に手をつけるべきでないケース
最後に、今はコレクションの作り込みを優先すべきでないケースも挙げておきます。商品数が20点未満で、今後も大きく増える予定がない場合は、凝ったコレクションを作るより、トップページで全商品を見せ、商品ページの質を上げる方が成果につながります。また、商品データ（商品タイプ、タグ、在庫）がまだ整っていない段階では、先に商品データの整備から始めるべきです。土台がないまま自動コレクションを組んでも、正しく動きません。
反対に、商品数が100点を超えている、モールとの併売で商品が頻繁に入れ替わる、セールや特集を毎月行っている、という会社は、コレクション設計を見直すだけで運用負荷と購入率の両方が改善する余地が大きいと言えます。自社ECの構築や見直しを検討している場合は、サイト構築支援やECコンサルティング、日々の運用を任せたい場合はEC運営代行の内容もご覧ください。
FAQ
- Q. 手動コレクションを後から自動コレクションに変更できますか？
- 作成後にコレクションの種類を切り替えることはできません。自動に変えたい場合は、新しく自動コレクションを作り、同じURLハンドルを使いたいときは古いコレクションを削除してから設定します。削除やハンドル変更の際は、リダイレクトの設定も確認してください。
- Q. 1つの商品を複数のコレクションに入れても問題ありませんか？
- 問題ありません。むしろ「探す軸」と「選ぶ軸」の両方に入るのが自然です。たとえば長財布が「長財布」カテゴリと「プレゼント向け」の両方に入ることで、異なる探し方をするお客様のどちらにも見つけてもらえます。
- Q. コレクションページはSEOで上位表示を狙えますか？
- 「メンズ 長財布 革」のように、商品の種類で検索される語句は、商品ページよりもコレクションページの方が検索意図に合う場合があります。SEOタイトルと説明文を整え、説明に選び方のポイントを書くことで、検索の入口として機能させやすくなります。
- Q. 在庫切れの商品をコレクションから自動で外せますか？
- 自動コレクションなら「在庫数が0より大きい」という条件を加えることで、在庫切れの商品を外せます。ただし再入荷待ちの商品を見せたい場合もあるため、カテゴリでは表示したまま並び順で下げるなど、売り場ごとに方針を決めてください。
- Q. コレクションはいくつまで作れますか？
- 手動・自動とも、一般的なストア運営で上限が問題になることはまずありません。数の上限よりも、管理できる数かどうかの方が重要です。台帳で管理できる範囲に保ち、使わなくなったコレクションは非公開または削除します。
まとめ
Shopifyのコレクションとは、お客様が商品を探す入口となる商品グループです。カテゴリは自動、特集は手動を基本に、探す軸・選ぶ軸・時期の軸を混ぜずに設計し、タグと商品タイプのルールで支え、台帳で棚卸しすることで、迷わず買える売り場が保てます。
- コレクションは手動と自動の2種類で、作成後に種類は変更できない
- ナビ最上位は「探す軸（カテゴリ）」でそろえ、用途や特集は別の場所に置く
- 商品タイプはカテゴリ専用、タグは接頭辞付きで命名し、自動コレクションを支える
- 色・サイズはコレクションではなくフィルターで扱い、台帳で月1回棚卸しする
100文字要約:Shopifyのコレクションは売り場の棚割り。カテゴリは自動、特集は手動を基本に、探す・選ぶ・時期の3軸を分けて設計し、タグと商品タイプのルールで支え、台帳で定期的に棚卸しする。
この記事の執筆：ボトルシップ EC コンサルティング
元・大手ECモール出身のコンサルタント集団として、楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング・Shopifyの運営支援と構築を手がけています。「ECは戦術ではなく設計で決まる」という考え方のもと、施策の前に売上と利益の構造を整理するところから伴走します。
